世界杯炒作逻辑(世界杯狂欢正当时,啤酒企业借势营销,股价却唱了一首“凉凉”)

四年一届的世界杯,不仅是球迷的狂欢,也是啤酒企业的盛宴,不少企业开始抓住机会进行世界杯营销,但与营销火热形成对比的是啤酒股表现并不佳,世界杯期间一片“绿意盎然”,不见涨势。

世界杯炒作逻辑(世界杯狂欢正当时,啤酒企业借势营销,股价却唱了一首“凉凉”)

啤酒企业齐加入“营销大军”

作为世界杯看球的必备品之一,啤酒企业的世界杯营销早在开赛前,就已经提上日程。青岛啤酒为此推出“缤纷加油罐”主题产品,一组包含8罐不同国家的包装,在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样。

除此之外,早在3月份,青岛啤酒已经宣布与央视联手,成为中央电视台2018年体育赛事转播赞助商,还获得了世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。今年俄罗斯世界杯,百威啤酒作为国际足联世界杯赞助商,也成为了官方指定啤酒品牌。

世界杯炒作逻辑(世界杯狂欢正当时,啤酒企业借势营销,股价却唱了一首“凉凉”)

跨界也成为本届世界杯啤酒企业的合作主题之一。比如,哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出了礼盒装,圈定世界杯的年轻消费人群;青岛啤酒也与百草味合作。

除落地合作外,啤酒企业也纷纷开展线上营销。比如,世界杯期间,燕京啤酒天猫旗舰店推出多个买赠以及购物抽奖活动等。

营销火热 股价却“凉凉”

尽管营销火热,但各个啤酒企业在资本市场的表现却并不亮眼。绿松鼠近日连续查看各家上市啤酒企业的股价发现,从世界杯开赛到目前为止,除个别企业的股价有过微升外,大部分啤酒企业的股价均是“绿意盎然”。

世界杯炒作逻辑(世界杯狂欢正当时,啤酒企业借势营销,股价却唱了一首“凉凉”)

6月19日上午11点半上市啤酒企业股价情况

在世界杯6月14日开幕当天,珠江啤酒收盘下跌2.65%,6月15日收盘下跌4.49%,6月19日收盘下跌达9.9%至5.37元/股。6月20日截至12:20,珠江啤酒股价为5.45元/股,稍微上涨1.49%。

青岛啤酒近几天也经历了股价的升跌。6月13日,青岛啤酒股价收盘跌幅为2.32%,6月14日青岛啤酒股价有所上升,收盘上涨2.02%。随后,在6月15日,青岛啤酒股价再度下跌,收盘跌幅为4.28%。

Wind数据显示,进入6月以来,A股啤酒指数累计下跌8.57%,7只成分股无一幸免,其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的股价跌幅均在10%以上,分别为12.79%、12.67%、10.65%。

炒啤酒概念股或成主因

世界杯炒作逻辑(世界杯狂欢正当时,啤酒企业借势营销,股价却唱了一首“凉凉”)

至于为何会出现“营销热,股价凉”的情况?业内专家认为在世界杯开赛前热炒概念,概念爆红后,散户入场,获利盘便退出或是主因。

此前,随着世界杯的临近,带动了相关产业个股反复活跃,不少啤酒股也被多个基金重仓持有。一季报数据显示,像重庆啤酒被长城消费增值混合等6只基金重仓持有,燕京啤酒被东方红睿满沪港深混合等5只基金重仓持有,珠江啤酒也被2只基金重仓持有。

在被各基金看好的同时,业内专家指出还有不少资金借世界杯炒作啤酒概念,等待散户入局后,再退出。

香颂资本执行董事沈萌解释,股市炒概念的逻辑是在概念被市场接受前提前布局,等到概念爆红时股价上涨、散户入场,获利盘退出。所以,在世界杯开赛前,资金会潜伏啤酒股,临近开赛会炒作啤酒概念,之后退出,因此导致比赛期间疲软。而且世界杯是否能给啤酒企业带来不错收益,至少也要到季报公布时才看得出。

啤酒行业营销专家方刚也给出了相同的观点,方刚认为世界杯对啤酒销量拉动并不明显,国产啤酒已经过了“跑马圈地”追求规模的阶段,稳打稳扎,追求利润才是主流。