尊龙凯时- 人生就是搏!

　　过去我们会说ღღღ✿，品牌要有自己的特色ღღღ✿，有了独特性和差异化ღღღ✿，就能赢得消费者的忠诚ღღღ✿。但随着市场竞争越来越激烈ღღღ✿，有品牌特色已远远不够了ღღღ✿。一是因为市场上的玩家太多ღღღ✿，独特的品牌基因已经越来越稀缺ღღღ✿，二是因为信息传播的碎片化极度分散了消费者的注意力ღღღ✿，也让品牌很难有机会完整地呈现品牌DNAღღღ✿。

　　天猫双11超级发布ღღღ✿，就是这样一个“中心化”营销场ღღღ✿。10月19日-20日ღღღ✿，在天猫超级品牌日举办的双11开幕活动上ღღღ✿，50个全球超级品牌集体亮相邪魅少爷们霸上小公主的唇ღღღ✿，以展ღღღ✿、秀等多元形式展示品牌DNAღღღ✿，在提升品牌声量的同时ღღღ✿，与消费者产生更深度的链接ღღღ✿，助力双11生意爆发ღღღ✿。

　　20+明星大咖ღღღ✿、100+达人来到上海西岸漩心ღღღ✿，50多家全球大牌在展区和大秀舞台上ღღღ✿，淋漓尽致地展示自己的品牌DNAღღღ✿，吸引了线万人围观ღღღ✿。

　　一个有效的中心化营销场ღღღ✿，能够将抽象的品牌DNAღღღ✿，具象化到每一款产品ღღღ✿、每一个装置ღღღ✿、每一个消费者身上ღღღ✿。它就像一幅3D版的品牌地图邪魅少爷们霸上小公主的唇ღღღ✿，既要通过现场布置精准表达品牌的核心理念ღღღ✿，也要通过设置有趣的互动环节ღღღ✿，和消费者有深层次的交流ღღღ✿。如果再加上明星达人的背书ღღღ✿，破圈效果将会加倍ღღღ✿。

　　当然ღღღ✿，并不是简单地把这些元素聚集到一起ღღღ✿，就能造出一个有效的中心化营销场ღღღ✿。活动形式的创新程度ღღღ✿，与品牌内核的适配程度ღღღ✿，以及对消费者情感诉求的理解程度ღღღ✿，都会最终影响效果尊龙ღღღ✿。

　　通过拆解这场活动的创新亮点ღღღ✿，我们可以看到超级品牌的DNA地图是如何被拼装的ღღღ✿，品牌又是如何在这其中实现营销目的的ღღღ✿。不仅品牌文化已经风靡全球的大牌展示了巧妙的创意ღღღ✿，那些相对新锐邪魅少爷们霸上小公主的唇ღღღ✿、原本以产品营销为主的品牌ღღღ✿，也通过这次活动展现出了别具一格的品牌精神ღღღ✿。

　　迪士尼把皮克斯动画片里的奇梦世界搬到现实ღღღ✿，为到场的观众创造了一个充满童趣的梦幻空间ღღღ✿。无论大人还是小孩ღღღ✿，都与草莓熊ღღღ✿、苏利文等皮克斯动画角色合影打卡邪魅少爷们霸上小公主的唇ღღღ✿，并将这场“甜梦派对”分享到社交媒体ღღღ✿。在这里ღღღ✿，迪士尼安放ღღღ✿、回应了一颗颗童心ღღღ✿，由此建立起与消费者的深度链接ღღღ✿。

　　全友家居的展区则拓展了人们对于“家”的想象ღღღ✿。其展区既是一个充满趣味的小家ღღღ✿，也像是一个现实版的虚拟游戏——牛角包ღღღ✿、奶酪从滑梯上滑落ღღღ✿，观众可以“躺”在站立式的床上拍照ღღღ✿。展区的中央还放置了一个巨型游戏手柄ღღღ✿，提示着参与体验的观众——人人都可以当生活的玩家ღღღ✿，而家具就是生活这场游戏的布景ღღღ✿，可以更有创意ღღღ✿、更有想象力ღღღ✿。

　　“中国酒魂展”中ღღღ✿，汾酒把展区打造成青花的世界尊龙ღღღ✿。观众在这里观赏汾酒瓶身上的青花设计元素ღღღ✿，同时也和延绵古今的酒魂文化进行了一次跨越时空的共振ღღღ✿。通过展览ღღღ✿，品牌与用户的链接突破了产品的实用性ღღღ✿，在更深的品牌文化和精神内核上达成共鸣ღღღ✿。

　　“穿行无畏”主题展中ღღღ✿，Columbia把自家的露营车搬到现场ღღღ✿，布景上则还原了山野风光ღღღ✿。用户打卡拍照ღღღ✿，就像过上了向往的户外露营生活ღღღ✿，Columbia的户外装备更是让这场体验充满“硬核感”ღღღ✿。

　　“花养好气色”展中ღღღ✿，花西子以11支非遗花扇作为主要布景元素ღღღ✿，让观众感受到东方美的同时ღღღ✿，具象地看见花西子“以花养妆”“花养好气色”的产品理念ღღღ✿。观众还可以现场试用花西子的产品ღღღ✿，感受上妆后带来的好气色ღღღ✿，也能与巨型花西子粉饼装置打卡拍照ღღღ✿。

　　“风向标影像环廊”里ღღღ✿，华为让主打超聚光影像系统的手机产品Pura 70系列在此亮相ღღღ✿。在这里ღღღ✿，华为打造了一个“流动”的摄影展ღღღ✿，光与影在此互相交织ღღღ✿，环廊里则展示着一张张Pura 70系列产品拍摄的照片ღღღ✿。对光影的捕捉是人类摄影的原点ღღღ✿，也是华为对极致影像体验的追求ღღღ✿。

　　消费者打卡分享的时刻ღღღ✿，都是与品牌DNA同频共振的瞬间ღღღ✿。在迪士尼的“甜梦派对”展按下快门留住梦幻ღღღ✿；在全友家居“生活玩家”展按下快门留住生活乐趣ღღღ✿；在花西子“花养好气色”展按下快门留住东方美学ღღღ✿。

　　在按下快门分享社媒的瞬间ღღღ✿，消费者自然成为了品牌基因行走的“代言人”ღღღ✿，品牌也完成了一次与消费者更深层次的互动ღღღ✿。

　　不仅如此ღღღ✿，展区里各品牌还准备了爆款好物商品和福利优惠ღღღ✿。打卡过的用户获得的不光是情绪价值ღღღ✿，也有实际的福利ღღღ✿。在福利的激发下ღღღ✿，用户完成了从种草到购买转化的闭环ღღღ✿，让品牌在积累声量ღღღ✿、用户资产的同时ღღღ✿，也助推了生意的增长ღღღ✿。

　　大秀直播中ღღღ✿，品牌的DNA具象化成为一个个秀场主题节目ღღღ✿。时尚界的大秀往往聚焦于美的展示ღღღ✿，但天猫超级发布的大秀ღღღ✿，让品牌可以展示更多元的精神内核ღღღ✿。

　　主打“无弦吉他”的新生代音乐科技品牌LiberLiveღღღ✿，用一首歌的时间向观众传达出“一个人就是一支乐队”的品牌理念ღღღ✿。这首歌由艺人毕雯珺现场演唱ღღღ✿，伴奏则仅由一名乐手用LiberLive的无弦吉他完成ღღღ✿。当演唱开始ღღღ✿，全场都沉浸在乐手的弹奏和毕雯珺的歌声之中ღღღ✿。

　　演唱结束后的聊天环节ღღღ✿，LiberLive也借毕雯珺完成了“无形种草”ღღღ✿，让观众从记住品牌过渡到记住产品ღღღ✿。毕雯珺向观众介绍ღღღ✿，LiberLive的无弦吉他不仅能实现吉他的音色ღღღ✿，还能演奏出钢琴ღღღ✿、贝斯ღღღ✿、鼓机等乐器的音色ღღღ✿，而吉他初学者使用无弦吉他也更好上手ღღღ✿，轻松享受弹唱的乐趣ღღღ✿。

　　音乐往往带来精神上的沉浸与共鸣尊龙ღღღ✿，相较于叫卖式的营销ღღღ✿，在这种精神体验中用户留下的记忆往往是更长久的ღღღ✿。对于LiberLive来说ღღღ✿，则是让更多消费者“路转粉”ღღღ✿、为品牌积累更多忠实用户ღღღ✿。

　　华为的“捕梦追光秀”同样给观众带来沉浸的体验ღღღ✿，探索美的多元可能ღღღ✿。在舞台上ღღღ✿，芭蕾舞者于黑暗中漫舞ღღღ✿，随着灯光亮起ღღღ✿，镜头捕捉了舞者的身影ღღღ✿。场景变换间ღღღ✿，舞台屏幕上出现一张张由华为Pura 70拍摄的“人生一瞬”照片ღღღ✿，模特们则一边走秀一边展示手中的手机ღღღ✿。

　　节目的末尾ღღღ✿，蔡文静登场用Pura 70 Ultra为模特们拍下合照ღღღ✿，合照实时显示在大屏幕上ღღღ✿，带领观众去捕捉生活中的美好瞬间ღღღ✿，创造出不一样的视角体验ღღღ✿。

　　除了毕雯珺ღღღ✿、蔡文静之外ღღღ✿，天猫双11超级发布还邀请了翟子路ღღღ✿、周翊然ღღღ✿、关智斌ღღღ✿、朱婧汐ღღღ✿、张予曦等明星出演秀场节目ღღღ✿。现场还邀约了100多名来自不同圈层的影响力KOLღღღ✿，比如知名时尚变装达人“垫底辣孩”ღღღ✿、厨艺达人“文森特别饿”ღღღ✿，还有音乐博主ღღღ✿、运动博主等等ღღღ✿。大秀直播期间尊龙ღღღ✿，不少粉丝都在评论区“蹲守”着偶像们的出场ღღღ✿。

　　消费者对品牌DNA的感知不仅存在于展览或者广告上ღღღ✿，也在与产品实际的体验上ღღღ✿。因此ღღღ✿，天猫双11超级发布在展览和大秀之外ღღღ✿，还通过直播间深化品牌DNAღღღ✿，实现品牌声量到销量的转化ღღღ✿。

　　大秀前后邪魅少爷们霸上小公主的唇ღღღ✿，天猫超级发布都进行了带货直播ღღღ✿，为观众带来各大品牌的双11极致福利ღღღ✿。在观看秀演过程中被“无形种草”了LiberLive吉他ღღღ✿、华为Pura 70系列等产品的观众ღღღ✿，可以在同一场直播以极致的福利机制买到品牌单品ღღღ✿。

　　参与大秀的明星大咖通过完成游戏挑战ღღღ✿，为观众解锁福利ღღღ✿。张予曦挑战翻花绳ღღღ✿，解锁红米手机免单福利ღღღ✿；周翊然玩套圈游戏ღღღ✿，为粉丝解锁了10份立白免单大礼以及全年礼包……

　　在这场直播中ღღღ✿，天猫超级发布既用货品为大秀引流ღღღ✿，也用大秀为货品引流ღღღ✿，打通了声量增长和销售增长相互转化的链路ღღღ✿。

　　值得一提的是ღღღ✿，超级发布现场还官宣了“天猫超级发布直播季”的开启ღღღ✿。双11全周期内ღღღ✿，天猫超品将携手更多明星ღღღ✿、达人打造专场直播ღღღ✿。亿级流量的助推下ღღღ✿，超级发布将助力大牌们真正实现营销到成交的爆发ღღღ✿。

　　在天猫双11超级发布整场活动中ღღღ✿，50个全球超级品牌以多元化的形式ღღღ✿，展示了自己独特的DNAღღღ✿。为一个品牌打造中心化营销场域已然不简单ღღღ✿，更何况是同时让50个品牌做到这件事？

　　一方面ღღღ✿，天猫超级品牌日ღღღ✿，每年与超过100个超级品牌深度共创营销活动ღღღ✿，历经10年的积累ღღღ✿，已成为一个极具影响力的营销IPღღღ✿，其对于每一个超级品牌的独特基因与价值主张有更深入的了解ღღღ✿，并通过创新多样的营销方式ღღღ✿，帮助品牌更有效地提升品牌形象与市场影响力ღღღ✿。

　　另一方面ღღღ✿，天猫平台凝聚了庞大的用户群体ღღღ✿，对消费者的需求有更深刻的理解ღღღ✿，同时具备强大的资源聚合和营销整合能力ღღღ✿，帮助品牌与消费者建立更深层次的链接ღღღ✿。而这正是天猫平台的优势ღღღ✿。

　　眼下ღღღ✿，人们在消费理念持续升级ღღღ✿，品牌价值被重新审视ღღღ✿。在此过程中ღღღ✿，天猫超级品牌日与超级品牌的强强联手ღღღ✿，或将会爆发出更多的机会ღღღ✿。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出ღღღ✿，我们已经来到营销4.0时代ღღღ✿。这是一个以构建深度关系为核心的时代ღღღ✿，品牌将营销的中心转移到与消费者的积极互动上ღღღ✿，让消费者也参与到营销价值创造的过程中ღღღ✿。

　　此次天猫超级发布正为品牌提供了这样的一个营销场ღღღ✿。在每一个品牌的线下展区与秀演中ღღღ✿，我们都能看到消费者的深度参与ღღღ✿、品牌与消费者在“双向交互”中建立起深层次的链接ღღღ✿。而通过这种方式积累的核心用户资产和心智ღღღ✿，都成为超级品牌们此次双11蓄势爆发ღღღ✿、以及后续长效经营的“确定性”ღღღ✿。

　　1. 凡本网注明“来源ღღღ✿：消费日报网” 的所有作品ღღღ✿，版权均属于消费日报网ღღღ✿。如转载ღღღ✿，须注明“来源ღღღ✿：消费日报网”ღღღ✿。违反上述声明者ღღღ✿，本网将追究其相关法律责任ღღღ✿。

　　2. 凡本网注明 “来源ღღღ✿：XXX（非消费日报网）” 的作品ღღღ✿，均转载自其它媒体ღღღ✿，转载目的在于传递更多信息ღღღ✿，并不代表本网赞同其观点和对其线. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益ღღღ✿，应及时向消费日报网书面反馈ღღღ✿，并提供相关证明材料和理由ღღღ✿，本网站在收到上述文件并审核后尊龙ღღღ✿，会采取相应措施ღღღ✿。

　　4. 消费日报网对于任何包含ღღღ✿、经由链接ღღღ✿、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容ღღღ✿、信息或广告ღღღ✿，不声明或保证其正确性或可靠性ღღღ✿。用户自行承担使用本网站的风险ღღღ✿。

　　5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断ღღღ✿，或者因用户的非法操作而造成的损失ღღღ✿，消费日报网不负责任ღღღ✿。尊龙凯时官网ღღღ✿，AG·尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღღ✿，尊龙凯时·「中国」官方网站ღღღ✿。尊龙凯时登录首页ღღღ✿，尊龙凯时ღღღ✿！尊龙凯时app下载ღღღ✿。尊龙凯时人生就是搏ღღღ✿，