尊龙凯时- 人生就是搏!

　　过去我们会说◈✿，品牌要有自己的特色◈✿，有了独特性和差异化◈✿，就能赢得消费者的忠诚高压监狱啄不鸟◈✿。但随着市场竞争越来越激烈◈✿，有品牌特色已远远不够了◈✿。一是因为市场上的玩家太多◈✿，独特的品牌基因已经越来越稀缺◈✿，二是因为信息传播的碎片化极度分散了消费者的注意力◈✿，也让品牌很难有机会完整地呈现品牌DNA◈✿。

　　天猫双11超级发布高压监狱啄不鸟◈✿，就是这样一个“中心化”营销场◈✿。10月19日-20日◈✿，在天猫超级品牌日举办的双11开幕活动上◈✿，50个全球超级品牌集体亮相◈✿，以展◈✿、秀等多元形式展示品牌DNA尊龙凯时 -人生就是博!z6尊龙·中国官方网站◈✿，◈✿，在提升品牌声量的同时◈✿，与消费者产生更深度的链接◈✿，助力双11生意爆发◈✿。

　　20+明星大咖◈✿、100+达人来到上海西岸漩心◈✿，50多家全球大牌在展区和大秀舞台上◈✿，淋漓尽致地展示自己的品牌DNA◈✿，吸引了线万人围观◈✿。

　　一个有效的中心化营销场◈✿，能够将抽象的品牌DNA◈✿，具象化到每一款产品◈✿、每一个装置◈✿、每一个消费者身上◈✿。它就像一幅3D版的品牌地图◈✿，既要通过现场布置精准表达品牌的核心理念◈✿，也要通过设置有趣的互动环节◈✿，和消费者有深层次的交流◈✿。如果再加上明星达人的背书◈✿，破圈效果将会加倍◈✿。

　　当然◈✿，并不是简单地把这些元素聚集到一起◈✿，就能造出一个有效的中心化营销场◈✿。活动形式的创新程度◈✿，与品牌内核的适配程度◈✿，以及对消费者情感诉求的理解程度◈✿，都会最终影响效果◈✿。

　　通过拆解这场活动的创新亮点◈✿，我们可以看到超级品牌的DNA地图是如何被拼装的◈✿，品牌又是如何在这其中实现营销目的的◈✿。不仅品牌文化已经风靡全球的大牌展示了巧妙的创意◈✿，那些相对新锐◈✿、原本以产品营销为主的品牌◈✿，也通过这次活动展现出了别具一格的品牌精神◈✿。

　　迪士尼把皮克斯动画片里的奇梦世界搬到现实◈✿，为到场的观众创造了一个充满童趣的梦幻空间◈✿。无论大人还是小孩◈✿，都与草莓熊◈✿、苏利文等皮克斯动画角色合影打卡◈✿，并将这场“甜梦派对”分享到社交媒体◈✿。在这里◈✿，迪士尼安放尊龙凯时-人生就是博中国官方网站◈✿、回应了一颗颗童心◈✿，由此建立起与消费者的深度链接◈✿。

　　全友家居的展区则拓展了人们对于“家”的想象◈✿。其展区既是一个充满趣味的小家◈✿，也像是一个现实版的虚拟游戏——牛角包◈✿、奶酪从滑梯上滑落◈✿，观众可以“躺”在站立式的床上拍照尊龙凯时 -人生就是博!◈✿。展区的中央还放置了一个巨型游戏手柄◈✿，提示着参与体验的观众——人人都可以当生活的玩家◈✿，而家具就是生活这场游戏的布景◈✿，可以更有创意◈✿、更有想象力◈✿。

　　“中国酒魂展”中◈✿，汾酒把展区打造成青花的世界高压监狱啄不鸟尊龙凯时 -人生就是博!◈✿。观众在这里观赏汾酒瓶身上的青花设计元素◈✿，同时也和延绵古今的酒魂文化进行了一次跨越时空的共振◈✿。通过展览高压监狱啄不鸟◈✿，品牌与用户的链接突破了产品的实用性◈✿，在更深的品牌文化和精神内核上达成共鸣◈✿。

　　“穿行无畏”主题展中◈✿，Columbia把自家的露营车搬到现场◈✿，布景上则还原了山野风光◈✿。用户打卡拍照◈✿，就像过上了向往的户外露营生活尊龙凯时 -人生就是博!◈✿，Columbia的户外装备更是让这场体验充满“硬核感”◈✿。

　　“花养好气色”展中◈✿，花西子以11支非遗花扇作为主要布景元素◈✿，让观众感受到东方美的同时◈✿，具象地看见花西子“以花养妆”“花养好气色”的产品理念◈✿。观众还可以现场试用花西子的产品◈✿，感受上妆后带来的好气色◈✿，也能与巨型花西子粉饼装置打卡拍照◈✿。

　　“风向标影像环廊”里◈✿，华为让主打超聚光影像系统的手机产品Pura 70系列在此亮相Z6尊龙凯时◈✿，◈✿。在这里◈✿，华为打造了一个“流动”的摄影展◈✿，光与影在此互相交织◈✿，环廊里则展示着一张张Pura 70系列产品拍摄的照片◈✿。对光影的捕捉是人类摄影的原点◈✿，也是华为对极致影像体验的追求◈✿。

　　消费者打卡分享的时刻◈✿，都是与品牌DNA同频共振的瞬间◈✿。在迪士尼的“甜梦派对”展按下快门留住梦幻◈✿；在全友家居“生活玩家”展按下快门留住生活乐趣◈✿；在花西子“花养好气色”展按下快门留住东方美学◈✿。

　　在按下快门分享社媒的瞬间高压监狱啄不鸟◈✿，消费者自然成为了品牌基因行走的“代言人”◈✿，品牌也完成了一次与消费者更深层次的互动◈✿。

　　不仅如此◈✿，展区里各品牌还准备了爆款好物商品和福利优惠◈✿。打卡过的用户获得的不光是情绪价值◈✿，也有实际的福利◈✿。在福利的激发下◈✿，用户完成了从种草到购买转化的闭环◈✿，让品牌在积累声量◈✿、用户资产的同时◈✿，也助推了生意的增长◈✿。

　　大秀直播中◈✿，品牌的DNA具象化成为一个个秀场主题节目◈✿。时尚界的大秀往往聚焦于美的展示◈✿，但天猫超级发布的大秀◈✿，让品牌可以展示更多元的精神内核◈✿。

　　主打“无弦吉他”的新生代音乐科技品牌LiberLive◈✿，用一首歌的时间向观众传达出“一个人就是一支乐队”的品牌理念◈✿。这首歌由艺人毕雯珺现场演唱◈✿，伴奏则仅由一名乐手用LiberLive的无弦吉他完成◈✿。当演唱开始◈✿，全场都沉浸在乐手的弹奏和毕雯珺的歌声之中◈✿。

　　演唱结束后的聊天环节◈✿，LiberLive也借毕雯珺完成了“无形种草”◈✿，让观众从记住品牌过渡到记住产品◈✿。毕雯珺向观众介绍◈✿，LiberLive的无弦吉他不仅能实现吉他的音色◈✿，还能演奏出钢琴◈✿、贝斯◈✿、鼓机等乐器的音色◈✿，而吉他初学者使用无弦吉他也更好上手投资者关系◈✿，◈✿，轻松享受弹唱的乐趣◈✿。

　　音乐往往带来精神上的沉浸与共鸣尊龙凯时 -人生就是博!◈✿，相较于叫卖式的营销◈✿，在这种精神体验中用户留下的记忆往往是更长久的◈✿。对于LiberLive来说尊龙凯时◈✿，◈✿，则是让更多消费者“路转粉”◈✿、为品牌积累更多忠实用户◈✿。

　　华为的“捕梦追光秀”同样给观众带来沉浸的体验◈✿，探索美的多元可能◈✿。在舞台上◈✿，芭蕾舞者于黑暗中漫舞尊龙凯时 -人生就是博!◈✿。◈✿，随着灯光亮起◈✿，镜头捕捉了舞者的身影◈✿。场景变换间◈✿，舞台屏幕上出现一张张由华为Pura 70拍摄的“人生一瞬”照片◈✿，模特们则一边走秀一边展示手中的手机◈✿。

　　节目的末尾◈✿，蔡文静登场用Pura 70 Ultra为模特们拍下合照◈✿，合照实时显示在大屏幕上◈✿，带领观众去捕捉生活中的美好瞬间◈✿，创造出不一样的视角体验◈✿。

　　除了毕雯珺◈✿、蔡文静之外◈✿，天猫双11超级发布还邀请了翟子路◈✿、周翊然◈✿、关智斌◈✿、朱婧汐◈✿、张予曦等明星出演秀场节目◈✿。现场还邀约了100多名来自不同圈层的影响力KOL◈✿，比如知名时尚变装达人“垫底辣孩”◈✿、厨艺达人“文森特别饿”◈✿，还有音乐博主尊龙凯时 -人生就是博!◈✿、运动博主等等◈✿。大秀直播期间◈✿，不少粉丝都在评论区“蹲守”着偶像们的出场◈✿。

　　消费者对品牌DNA的感知不仅存在于展览或者广告上◈✿，也在与产品实际的体验上◈✿。因此◈✿，天猫双11超级发布在展览和大秀之外◈✿，还通过直播间深化品牌DNA◈✿，实现品牌声量到销量的转化◈✿。

　　大秀前后◈✿，天猫超级发布都进行了带货直播◈✿，为观众带来各大品牌的双11极致福利◈✿。在观看秀演过程中被“无形种草”了LiberLive吉他◈✿、华为Pura 70系列等产品的观众◈✿，可以在同一场直播以极致的福利机制买到品牌单品◈✿。

　　参与大秀的明星大咖通过完成游戏挑战◈✿，为观众解锁福利◈✿。张予曦挑战翻花绳◈✿，解锁红米手机免单福利◈✿；周翊然玩套圈游戏◈✿，为粉丝解锁了10份立白免单大礼以及全年礼包……

　　在这场直播中◈✿，天猫超级发布既用货品为大秀引流◈✿，也用大秀为货品引流◈✿，打通了声量增长和销售增长相互转化的链路◈✿。

　　值得一提的是AG尊龙凯时注册◈✿，◈✿，超级发布现场还官宣了“天猫超级发布直播季”的开启◈✿。双11全周期内◈✿，天猫超品将携手更多明星◈✿、达人打造专场直播◈✿。亿级流量的助推下◈✿，超级发布将助力大牌们真正实现营销到成交的爆发◈✿。

　　在天猫双11超级发布整场活动中◈✿，50个全球超级品牌以多元化的形式◈✿，展示了自己独特的DNA◈✿。为一个品牌打造中心化营销场域已然不简单◈✿，更何况是同时让50个品牌做到这件事？

　　一方面◈✿，天猫超级品牌日◈✿，每年与超过100个超级品牌深度共创营销活动◈✿，历经10年的积累◈✿，已成为一个极具影响力的营销IP◈✿，其对于每一个超级品牌的独特基因与价值主张有更深入的了解◈✿，并通过创新多样的营销方式◈✿，帮助品牌更有效地提升品牌形象与市场影响力◈✿。

　　另一方面◈✿，天猫平台凝聚了庞大的用户群体◈✿，对消费者的需求有更深刻的理解◈✿，同时具备强大的资源聚合和营销整合能力私募基金◈✿，◈✿，帮助品牌与消费者建立更深层次的链接◈✿。而这正是天猫平台的优势◈✿。

　　眼下◈✿，人们在消费理念持续升级◈✿，品牌价值被重新审视◈✿。在此过程中◈✿，天猫超级品牌日与超级品牌的强强联手◈✿，或将会爆发出更多的机会◈✿。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出◈✿，我们已经来到营销4.0时代◈✿。这是一个以构建深度关系为核心的时代◈✿，品牌将营销的中心转移到与消费者的积极互动上◈✿，让消费者也参与到营销价值创造的过程中◈✿。

　　此次天猫超级发布正为品牌提供了这样的一个营销场◈✿。在每一个品牌的线下展区与秀演中◈✿，我们都能看到消费者的深度参与◈✿、品牌与消费者在“双向交互”中建立起深层次的链接◈✿。而通过这种方式积累的核心用户资产和心智◈✿，都成为超级品牌们此次双11蓄势爆发◈✿、以及后续长效经营的“确定性”◈✿。

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